Nunca dejes de viajar

Antes de leer el resto del texto del post, mirad este vídeo, prefiero que lo hayáis visto antes de mis comentarios.

Mola, ¿eh? Pues si, es la nueva campaña de la Oficina de Turismo de Perú, que lleva por título “Nunca dejes de Viajar”.

La verdad es que hacía mucho que no veía una campaña tan descriptiva y a la vez tan emocional. La forma en la que rescata insights del consumidor para apropiarse de ellos y construir sobre la experiencia del viajero en perú es bestial.

Ha habido dos cosas que me han gustado especialmente (por motivos personales):

  • La concepción del viajero, distinta del turista, era y es la visión bajo la que existe el suplemento EL VIAJERO de EL PAÍS y ese fue el enfoque que tratamos de defender los años que pasé como responsable de marketing en EL PAÍS.
  • Hay una alusión sutil pero clarísima al “Podemos” de Cuatro, posiblemente el mejor lema/campaña que nunca una marca ha creado en España, que aparte de construir la imagen del canal de tv, tuvo tal calado como para terminar convirtiéndose en el lema de todo un país, llegando a sobrepasar la televisión o el fútbol.

¿Cuándo nos vamos a Perú?

p.d. por cierto, gracias a Pablo por descubrirme la campaña

Comments
5 Responses to “Nunca dejes de viajar”
  1. Pablo dice:

    Hoy por ti, mañana por mí. :*

  2. Isabel dice:

    El video es precioso.
    Cuando planeó mis vacaciones intento sentirme más como un veraneante que como un turista, porque sólo así sacas ese viajero que llevas dentro y le das además La posibilidad de disfrutar de esos lugares que visita, porque a veces el viajero en su mochila lleva demasiada prisa por recorrer cuantos más lugares posibles sin sacar el máximo de ellos.
    Un beso Joe y enhorabuena por el blog, que como siempre es genial.

  3. Ig dice:

    Me encanta.
    Es algo que me ha comentado Alejandro varias veces.
    Hay que ser un viajero y no un turista.
    :)
    Le hizo mucha gracia verlo en tu perfil de FB.

    Beso

  4. Elena León dice:

    :-D Creo que nos ha impactado a todos…. A ver qué te parece lo que descubrí sobre la campaña! http://www.lasemana.es/opinion/blog.php?cod=11854

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Acerca de José de Isasa

/ Apasionado por la Comunicación
// Loco por los gadgets y todo lo digital
/// Director de Comunicación de Shine Iberia
//// Profesor de Marketing en IE University, School of Communication